Koliko energije, koliko ideja i koliko ljudi ste pravi za Milano Fashion Week? Al di la delle rutilanti passerelle dove sono protagonisti modelle e stilisti, modna zajednica se sastoji od beskonačnog broja ljudi i stručnjaka za figuru: imprender, dizajner, stamp office, ambasador, komunikacijski menadžer.E come farli parlare con il mondo “fuori”?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 godina, Cristiana Schieppati, modna novinarka i pronicljiva promatračica svijeta komunikacije, kada Crisalide Press, obiteljska izdavačka kuća, odluči pokrenuti Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie i contatti di chi oko ovog posla gravita: giornalisti, uffici stampa, pr. Godine 2001. Schieppati stvara i organizira Chi è Chi Awards, pokrovitelje nagrade milanske zajednice i Camera Nazionale della Moda, koji započinje Tjedan mode u Milanu u rujnu (tema posljednjeg izdanja: Human Touch, ljudski dodir, vrijednost ).odnosa). S vremenom godišnjak raste: bilten, stranica, društvene mreže. A successo che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, imaš li ideju?
«Il format editoriale Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva sviluppato per il mondo dell’auto. Stvorio sam modernu verziju, čineći je brendom».
Chi è il vostro lettore tipo?
«Il sito crisalidepress.it je jedan od pionira u sektoru i govori o tome kako se širi komunikacija od 360°. Ako smo mi “utjecaj na komunikaciju”, obavijestit ćemo chi poi da vam kažemo: pečat, voditelj mišljenja, menadžer, influencer. Bilten dopire do oko 15.000 ljudi.”
Chi è Chi nagrade nagrađuju chi za inovacije u modi, industriji, društvu i komunikaciji.
S quali scegliete kriterijima i kandidatima?
" Siamo all'edizione broj 23, ali ideja je uvijek u transformaciji i rastu. Il premio - che oggi si chiama “Barbara Vitti”, mia grande mentore - è nato come riconoscimento per i migliori uffici stampa della moda, poi con il tempo le categorie sono diventate 15. Ogni anno scelgo un tema e formo la giuria composta da direttori e giornalisti influentiali del settore.Za ovaj rujan još nije odlučeno, sadržaj mora biti u skladu s povijesnim trenutkom. Negli anni abbiamo lavorato his theme dell'empowerment, posvećujući je samo alle donne. O sull'eleganza maschile, primili smo nagradu od postolara Alessandra Del Piera i glumca Pierfrancesca Favina, kojima je moje sjeme donijelo bogatstvo: sada njegova karijera blista! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vogliono».
Koje su promjene dovele do vaše inicijative?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, ossia confrontare professionisti della moda con altri settori e, based on the loro punti in comune, sviluppare dei progetti s recipročnom prednošću. Lavorando editorialmente per i vari Chi è Chi (che oltre alla moda si occupano di auto, food, design e sport, ndr), ho capito che le potenzialità erano altissime.Il lavoro si è concretizzato in eventi e inicijativa che li vedono lavorare insieme e fare sistema. Primjer? Kad sam počeo sponzorirati Audi Award, svaki dan sam govorio da auto i moda nisu svjetski diverzi. Oggi, još jednom, totalno sam spreman.”
Koju je modnu setetericu pratio?
«Mislim da vidim ovu činjenicu, moj doprinos slobodnoj i istinskoj komunikaciji. Non mi sono mai risparmiata critiche e osservazioni, anche traverso le voci dei miei collaboratori, e questo ha reso la testata autorevole. Così jede nagradu, u kojoj se nitko ne plaća po partecipare. Istina, ho semper fatto tutto da alone. Ma va bene così».
Koji se trenutak rimuje u srcu?
«Razgovarao sam s njim da je to učinio tijekom karantene, kada je Davvero bio chiusi kod kuće i počeo je kontaktirati sve koje znam. Il bariton Luca Salsi, protagonist rođaka milanske Scale, koji je glasnogovornik svijeta spettacolo.L'attrice Francesca Chillemi che raccontava le paure per la sua baby piccola. Alena Seredova, ovo je tvoja treća trudnoća. Šampionka karatea Sara Cardin che si allenava in salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e infermieri. Raccount, papiga paure, koja prije nije bila naša, pronašao sam način da istjeram đavola».
Hoda li Dove u modi?
" Nisam, ammetto, zvučim zbunjeno. È tutto veloce, non fai in tempo a comprendere e sigare un'idea che già devi elaborarne un' altra. Održivost će sigurno biti na niskoj točki, ali osvojiti potrošača letenjem na novi način za pružanje trenutka kupnje: morate imati pravo iskustvo.”
Che rapporto ha con le sue figlie adolescenti?
«Ludovica i Isabella moj su stalni kontakt s generacijom Z.Moj fanno scoprire i trend njegov TikTok i ja personaggi più social. Stalno se susrećem s papigama, vrlo sam pažljiv na scegliere capi prodotti s održivim materijalima i bez sfruttare chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male».
Parliamo di influencer?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi in a chiuso environment, where many people have not fatto anni di gavetta for raggiungere определенne pozicije, i to je stvorilo, također s organizacijske točke gledišta, due schieramenti: giornalisti da parte, influencer dall' altra. Ozbiljna greška koja je razdvojila svijet koji govori svim javnim stesso, samo s modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influencer autorevoli sono vere e proprie page pubblicitarie su cui le aziende investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Da, vidjet će».
Savjet za buduće modne dizajnere?
" Studiare, fare pratica in ogni settore. E, oltre a saper scrivere, occorrono conoscenze sul digitale e i social. Quindi, ben vengano corsi e specializzazioni in questi ambiti per essere giornalisti 2.0”.
(Rita Bossi)
