iakoinkluzivnost biti jedno trend ljepote novijeg doba, mnogi od vas sjetit će se toga da je brend već 2004. godine kampanjom "Real Beauty" Gdje je je pokrenuoideja o demokratskijoj ljepoti, zdravija, koja je uključivala žene svih boja i tjelesnih građa. Prošlo je gotovo 17 godina - toliko je vremena trebalo kozmetičkoj industriji da u potpunosti preokrene svoje pozicioniranje po ovom pitanju, zahvaljujući rođenju mnogih novih indie beauty marka koji su vodili put. (Na dnu ćete naći popis onih koji su za nas najvažniji).
Između tutorial o Tik Toku, Youtube i Instagram te influenceri koji su gurnuli dalje od koncepta #bodypozitivnost, trend promjena - koji je ujedno i estetski - je u tijeku. Nemoguće se vratiti.
VIDI TAKOĐER
Održivo, uključivo i prirodno: takva će biti ljepota sljedećeg desetljeća
Inkluzivna ljepota: o čemu govorimo
Dolazak novih generacija, hajde milenijalci (oni rođeni između 1980. i 1994.) Generacija Z (1995.-2010.), Do Alfa generacija (od 2011.), gle razvoj društvenih medija i još demografske promjene redefiniraju pravila društva u ime novih vrijednosti. “To su prije svega nove generacije koje se bore izraziti svoje individualnost, do borba protiv rodnih stereotipa i za promicanje koncepata kao što su prozirnost, fluidnost, uključivost, raznolikost, tijelo i koža - pozitivnost - čitamo u izvješću "Sljedeći trendovi ljepote: od hrane do tehnologije, od njege kože do cjelovite ljepote" Kozmetički stup, u suradnji sa Beautystreams je Mintel -. A novi koncept muškosti, daleko od tradicionalnih stereotipa, u kojima muškarci koriste šminku i žele proizvode stvorene posebno za njih; čak i pakiranja proizvoda "za njega" postaju šarenija i blistavija i komunikacija više ne utječe na spol, već na stil».
Inkluzivna ljepota: što se mijenja u svijetu ljepote
Napokon, tu je i rasno pitanje, da su nedavni događaji povezani sa Crni životi su važni doveo do središta vijesti. Što onda učiniti? Ako je cilj ubrzati promjene prema inkluzivnijem društvu, beauty brendovi ne mogu ne djelovati protiv rasizma i diskriminacije. Ali postupci i riječi moraju biti iskreni i konkretni. Oni koji dugoročno ne zauzmu jasan stav o tim pitanjima, doživjet će reakciju. Ne samo. „Proizvodi se također moraju prilagoditi promjeni i jednoj sve više međurasno društvo, gdje će današnje manjine biti većina sutrašnjice. Za to je potrebno pitati posebna pozornost na teksture, na pokrivenost, ai boje i kako se te stope s raznim tonovima kože ». Ako je stoga nova ljepota u raznolikosti, kozmetički su brendovi odgovorni za preispitivanje svojih postupaka u otvorenijoj i prihvatljivijoj perspektivi. Pogledajmo zajedno što su neke od (novih) marki zapravo učinile.
Fenty Ljepota
Slučaj Fenty Ljepota on je amblematičan i njegov pristup raznolikosti i inkluziji naučio ga je u mnogim zemljama. "Naglasak na tome kako svi ljudi mogu pronaći među vašim sjenila onaj koji odgovara nečijoj koži omogućio je da marka raste i na Dalekom istoku. I premda je Fenty u tim zemljama i dalje marka niše, svojom je filozofijom velika inspiracija za mnoge "lokalne" marke ». Na primjer, u Kini, gdje je marka još uvijek bila niša, izabrana su dva kineska svjedočanstva - muškarci i žene kako bi se „lokalnim“ potrošačima stvorilo veće zadovoljstvo s markom i kako bi se demonstriralopristup međunarodnoj marki.
Gucci ljepota
Prije par godina, kreativni direktor Alessandro Michele je odabrao način komuniciranja marka kozmetike potpuno novog Maisona koji radi zajedno s Global Makeup Artistom Thomas de Kluyver. Rezultat predstavlja niz kozmetičkih proizvoda - počevši od ruževa - originalnih u pakiranju, također u bojama, ali prije svega inovativan u komunikaciji što je postalo povijest slučaja za one koji su strastveni tema inkluzivnosti. Sjetite se samo izbora djevojke s downovim sindromom (model Ellie Goldstein) kao zaštitno lice za kampanju maskare. Jasan signal slobode i uklanjanja predrasuda. Autentične osobnosti, ukratko, duboko su ukorijenjene u stvarnost u koju želimo shvatiti sve moguće nijanse.
Dior i MAC kozmetika
Prekretnica za marku došla je s Linija iza kulisa, posebno s podlogom, dostupnom u 40 nijansi. Odluka o proširenju ove linije proizvoda i u Italiji utjecala je na mnoge kozmetičke tvrtke poput Estée Lauder, NYX, Giorgio Armani Ljepota, Maybelline, Nadoknaditi ikad je Smashbox. Ne spominjati MAC kozmetika da se sa svojim Studio Fix Fluid Foundation dostupnim u 66 boja s pravom može nazvati vođom ovoga kozmetička revolucija.
Pat McGrath
Nemoguće je na ovaj popis ne uvrstiti kraljicu šminke koja je svojom linijom podloga i korektora pokrila (pomalo poput Fenty Beauty) sve moguće puti. Pat je jedan od najutjecajnijih glasova u ovoj industriji. Svako novo predstavljanje postavlja trend. Zbog toga je bio pravi pionir u presretanju i prevođenju koncepta u konkretne izbore inkluzivna ljepota.
Sjaj
Također Sjaj, indie beauty brend među najpopularnijima u Americi, od početka su htjeli ove vrijednosti različitosti i samoprihvaćanja učiniti vlastitim. Glossier je po nalogu svog osnivača zauzeo jasan stav o tim pitanjima Emily Weiss, jedna od najutjecajnijih žena u industriji ljepote. Emily svojim brandom želi poboljšati prirodna ljepota, uključene pjege i mrlje. Milenijalci to jednostavno vole.
Anastasia Beverly Hills
U usporedbi s drugim markama, Anastasia Beverly Hills poduzeo dodatni korak. Za svaku je nijansu stvorio tri podtona, kako bi se najbolje uklopio s prirodnim tenom.
Uoma Ljepota
U Italiji je manje poznat, ali uvijek je vrlo važan Uoma Ljepota koja ne samo da je umnožila nijanse već je pokrenula "Skin Kin". Postoji šest različitih formula za liječenje tipičnih problema različitih tonova kože (poput preosjetljivosti za vrlo svijetlu kožu i hiper pigmentaciju za vrlo tamnu kožu).
Ako vam je naš članak o inkluzivnoj ljepoti bio koristan, možda će vas zanimati i Lijepa i dobra moda pozitivnih bodija.
