U svojoj novoj knjizi "Fashion Marketing - putovanje prema otkrivanju novih načina kupovine i mehanizama mode 4.0" Isabella Ratti objašnjava kako se moda razvijala i kako se mijenjala s digitalnim
Tamo moda to je pojam po samoj svojoj definiciji u stalnoj evoluciji. A to još više vrijedi posljednjih godina, kada je "digitalna revolucija" - posebno putem društvenih mreža - radikalno promijenila naš način razumijevanja svijeta mode.
Isabella Ratti, savjetnik za slike i trener za stil, u svojoj novoj knjizi "Modni marketing - putovanje radi otkrivanja novih načina kupovine i mehanizama mode 4.0", pravodobno prati sve promjene koje su se dogodile u modi, dubinski analizirajući sve mehanizme i nove načine na koje mi potrošači tome pristupamo.
Pomislimo na primjer koliko i socijalni promijenili su naše navike kupnje i još više!
Moda kao komunikacija
Kada kupujemo novu haljinu, ne kupujemo samo proizvod, već mu se želimo približiti - barem djelomično - san koju nam je moda uvijek predstavljala. Tko želimo biti i što želimo komunicirati ostalima. A takozvana "digitalna transformacija" omogućila nam je da se još više približimo toj imaginariji za kojom smo uvijek priželjkivali.
Brandovi su ubrzo shvatili da bi društveni mediji mogli postati izvrsna prilika za uspostavljanje izravnijeg odnosa sa svojim potrošačima koji se sada osjećaju dijelom zajednica i uspijevaju uspostaviti horizontalni razgovor s markama, čineći njihov glas glasom, njihovim mišljenjima, a zašto i ne, čak i kritikama. I u tom smislu, danas više nego ikad, moda postaje ogledalo društva.
Uloga društvenih mreža za modni svijet
U novom bilo je digitalno moda uspijeva ne samo protumačiti naše želje, već ih i predvidjeti, čineći ih dostupnima kao nikada prije. Zahvaljujući e-trgovini i društvenim mrežama, udaljenosti su se skratile, radikalno promijenivši našu iskustva kupovine.
Danas je zapravo moguće prije kupnje konzultirati razne mrežne recenzije i usporediti proizvode zahvaljujući našim sve sofisticiranijim uređajima. S jedne strane, sve postaje više brzo i jednostavno, dok se s druge strane nude mogućnosti produbljivanje za one koji žele pažljivije procijeniti aspekte poput etike i proizvodnog lanca.
Potrošač tako postaje sve više i više pažljiv, aktivan i zahtjevan i često traži mjerodavna mišljenja, poput onih iz influencer.
Jer, kako kaže autor: "Proizvodi se ne prodaju već emocije".
Ali više nam nije dovoljno za kupnju jednostavnih proizvoda. Ono što zapravo želimo jest živjeti od toga iskustva, dijele i prihvaćaju vrijednosti koje priopćavaju marke. I zato sam ja socijalni igraju vrlo važnu ulogu u tome da živimo dalje emocije koji prethode činu kupnje. Pogotovo za one vizualnije, poput Instagram (društvena mreža koju najviše vole modne žrtve) e Pinterest, koji su dobro svjesni vrlo snažne moći slike. Društveni mediji omogućuju nam da budemo aktivni dio dijeliti ono što čujemo, počevši od Instagram priče do događaja iz Facebook, čineći nas uroniti u svijet marke.
Rezultat? Nismo više samo kupci, već stvarni likovi - ako ne i protagonisti - bogovi priče marki, dijeleći svoje ideale i avanture i postajući dijelom njihova svijeta.
